Dans un monde qui évolue tous les jours où les consommateurs sont confrontés en permanence à différentes marques, il est indispensable d’être à jour des dernières tendances et pourquoi pas d’en faire partie.
Par conséquent, nous avons réalisé une compilation des six plus importantes tendances de branding en 2021.
SOMMAIRE :
- Les couleurs expressives
- Les motifs et illustrations
- Les valeurs et convictions
- L’identification à un visage
- L’expérience
LES COULEURS EXPRESSIVES
De manière générale, les consommateurs associent votre marque à ses couleurs principales. Avec l’année que nous avons passée, les consommateurs sont à la recherche de bonne humeur et de gaieté. Dans la mesure où la psychologie des couleurs provoque de réelles émotions, il est indéniable que les marques osent revoir leur palette de couleurs avec des couleurs expressives ! Cette technique permet de donner du sens à chacun des produits, et d’exprimer ses valeurs.
De plus, il est prouvé que la génération Z (moins de 25 ans) est à la recherche de marques confiantes, qui peuvent être véhiculées par des couleurs vives et des photos non filtrées.
C’est d’ailleurs le cas de l’enseigne Konbini qui emploie de véritables couleurs expressives pour son logo et ses vidéos.
LES MOTIFS ET ILLUSTRATIONS
Côté illustration, 3 tendances seront au centre du branding en 2021.
Premièrement, nous pouvons noter les motifs géométriques comme extension de sa marque. En effet, certaines marques ont tendance en 2021 à utiliser des formes géométriques stimulantes et distrayantes pour créer un look hypnotisant.
Deuxièmement, nous avons constaté une tendance de l’imperfection. En effet, les consommateurs (principalement les jeunes et décalés) aiment de plus en plus les asymétries, gribouillis et traits imparfaits. Sans convenir à toute sorte de public, cette tendance vous permettra de vous aventurer dans des terres inconnues et d’être remarquable.
La troisième est dernière tendance est le végétal. En effet, entre les confinements et la cause environnementale, les consommateurs ont besoin de fraicheurs et de verts. Par conséquent, les illustrations végétales permettent aux consommateurs de s’évader via les marques qui l’utilisent.
C’est d’ailleurs le cas de l’enseigne PENROSE WILD qui propose sa nouvelle gamme de bière sauvage à tirage limité.
PENROSE WILD
LES VALEURS ET CONVICTIONS
Dans une période où tout n’est pas tout beau tout rose, les consommateurs attendent des marques qu’elles assument leurs responsabilités sociales, environnementales et économiques. En effet, il est très important en 2021 que les valeurs et convictions des marques soient reflétées dans leur branding, afin que les clients puissent savoir qui ils sont vraiment.
Par exemple, Burger King a su prendre position concernant la fermeture des restaurants par rapport à la covid-19, en soutenant les agriculteurs locaux et en leur achetant 200 tonnes de pommes de terre redistribuées en passage au drive (en quantité limitée). Ils ont également permis aux restaurateurs locaux de poster sur leur compte instagram, afin qu’ils puissent bénéficier de la notoriété de Burger King pour faire de la publicité.
De la même manière, les marques en 2021 n’ont plus peur de s’attaquer aux “tabous” et parlent ouvertement de la santé sexuelle des femmes ou encore de la fertilité par exemple.
Par conséquent, l’honnêteté et l’intégrité scientifique sont des valeurs au coeur du branding en 2021, et Pantone l’a bien prouvé avec sa nouvelle couleur liée aux menstruations :
L’IDENTIFICATION À UN VISAGE
Cette année plus que les autres, les consommateurs ont envie de voir du monde, de s’identifier, et d’interagir. Quoi de mieux qu’associer un visage à votre marque pour répondre à ce besoin ? En 2021, les graphistes ont bien compris que les visages sont le meilleur moyen d’humaniser une marque. Et pour ce faire, ils utilisent la plupart du temps une représentation d’une personne réelle, avec du caractère. Ainsi, vous êtes maître du résultat, vous pouvez employer le style qui vous plaît, et les consommateurs peuvent s’y identifier.
Par exemple, je parie que 80% des personnes qui liront ces lignes seront à qui fait référence ce personnage fictif de marque ? …
… Bien entendu, il s’agit de Starbucks ! Et si vous voulez en savoir plus concernant la création de ce logo, n’hésitez pas à cliquer sur la photo.
L’EXPÉRIENCE
Au-delà de votre logo, votre site internet et votre packaging, votre image de marque comprend aussi l’expérience qui s’articule autour. Il est donc indispensable que cette dernière soit pensée sur-mesure.
D’un côté, l’expérience en boutique doit être mémorable de manière à ce que le consommateur ait envie de revenir. D’un autre côté, avec la montée en puissance du digital et donc des achats en ligne, l’expérience de déballage est primordiale. C’est pourquoi, le processus de déballage doit provoquer chez l’acheteur une expérience unique qui capte son attention.
C’est le cas par exemple de l’entreprise Biotika (entreprise de bougie) qui propose des emballages très minimalistes mais attachants.
CONCLUSION
Comme vous pouvez le constater, 2021 sera une année remplie de nouvelles tendances en termes de branding. Cependant, là où de nombreuses tendances émergent, d’autres disparaissent. C’est le cas par exemple des couleurs pastels, des polices linéales ou encore de l’ultra luxe. Mais vous pouvez opter sans l’ombre d’un doute sur des couleurs expressives, de l’authenticité ou encore l’identification à un visage.
Vous avez besoin de revoir votre branding cette année et souhaitez discuter d’une de ces tendances ? Contactez-nous pour en parler.