Pour toutes les personnes préférant une forme standard, voici une retranscription de l’infographie ci-dessus.
Bonne lecture à tous et n’hésitez pas à nous dire ce que vous en avez pensé !
INTRODUCTION
Quoi – Définition
La psychologie des couleurs représente l’étude de la perception humaine des couleurs ainsi que l’impact de celles-ci sur l’activité humaine. Étudié depuis plusieurs années, cette discipline prouve donc que l’exposition à des couleurs peut avoir des répercussions sur l’homme, et donc sur son comportement. Par conséquent, cette technique peut être utilisée à des fins marketing – en cherchant à orienter l’état d’esprit des consommateurs.
Influence – Sur les consommateurs
Vous est-il déjà arrivé de pénétrer dans un endroit et d’y éprouver un sentiment de calme ou encore d’anxiété ? Si oui, demandez vous dès lors quelle était la décoration de la pièce en question, y compris les couleurs qui étaient présentes.
Bien qu’il soit difficile de mesurer les effets des couleurs sur l’humain, nous pouvons tout de même supposer qu’ils sont bien présents. Pour autant, il faut garder en tête que des facteurs tels que l’âge, le sexe ou encore (comme nous le verrons) la culture influent sur cette science.
Origine – Du processus
Quant à l’origine de cette étude, nous pouvons citer Carl Jung. Médecin psychiatre Suisse du XIX siècle, cet homme s’est penché durant des années sur le symbolisme des couleurs, ses usages et ses effets à travers les cultures et les périodes. Il en est même allé jusqu’à vouloir débloquer un langage basé sur les couleurs. Par conséquent, son travail très poussé et historique a été d’une grande contribution à la psychologie des couleurs telle qu’elle est aujourd’hui.
Culture – Mondiale
Bien que la couleur verte évoque la nature quasiment à tous les français, il faut tout de même prêter attention aux barrières culturelles entre les pays. En effet, la psychologie des couleurs n’est pas la même d’un pays à l’autre, et chaque couleur peut donc être interprétée d’une autre manière. Pour revenir à la couleur verte, là où elle évoque la nature, la chance et la solidarité en France, elle évoque la jalousie aux Etats-Unis et l’infidélité en Chine. Par conséquent, avant d’utiliser une couleur avec une portée internationale, il faut vérifier ses connotations à l’étranger.
Mémento
Jaune
+ : optimisme, créativité et visionnaire
– : traîtrise, désordre et égoïsme
Secteurs : transport, grande distribution et énergie
Orange
+ : créativité, accessibilité et sociabilité
– : kitch, prudence et low-cost
Secteurs : divertissement, mobilité et sport
Rouge
+ : énergie, ambition et passion
– : agressivité, ténacité et provocation
Secteurs : alimentation, média et high-tech
Rose
+ : féminin, romantique et espiègle
– : excessivité, naïveté et indécision
Secteurs : enfance, pâtisserie, cosmétique
Violet
+ : rêveuse, cultivée et noble
– : mélancolie, solitude et insatisfaction
Secteurs : études, art & culture
Bleu
+ : rassurante, honnêteté et ingénieuse
– : autorité, mélancolie et accessibilité
Secteurs : voyage, banque / assurance et high-tech
Vert
+ : équilibre, solidarité et chance
– : échec et méfiance
Secteurs : santé et écologie
Marron
+ : relaxation, calme, authenticité, la fiabilité et le réconfort
Secteurs : santé, bien être, artisanal
Noir
+ : élégante, sobre et déterminée
– : fatalité, prétention et obscurité
Secteurs : luxe, high-tech et arts
Blanc
+ : organisation, égalité, innocence, propreté
– : mélancolie, tristesse
Secteurs : sanitaire, soins, santé charité
Signification du nouveau Logo Biocoop (2018) – La Bio nous rassemble
La main tendue
La main tendue présente au sein du logo de Biocoop représente la solidarité des parties prenantes de l’entreprise : producteurs, distributeurs, salariés et clients.
La jeune pousse
La jeune pousse quant à elle fait référence au respect de la nature et de la vie au sens large, ainsi que la foi en l’avenir.
Des bulles
Les bulles communicantes qui figurent sur le logo sont le symbole même de l’interdépendance et du dialogue, c’est-à-dire les valeurs phares de l’enseigne.
La typographie
Le simple fait que la typographie soit écrite en minuscule induit une proximité et une accessibilité auprès de tous, à l’image de la marque.
Couleur – bleu
Comme nous venons de le voir, le bleu est associé à de l’honnêteté et de la réassurance, valeurs fondamentales de l’enseigne Biocoop.
Couleur – jaune
La couleur jaune se réfère à l’optimisme et l’énergie. Quoi de mieux que cette couleur pour mettre en avant une marque qui se veut éco-responsable.
Couleur – vert
La couleur verte évoque sans l’ombre d’un doute la nature et l’équilibre. En tant que marque bio, Biocoop a bien vu de placer cette couleur au sein de son logo.
CONCLUSION
Les couleurs jouent un rôle crucial dans le branding et la communication d’une entreprise et dans sa perception par le public – et celle-ci peut varier en fonction des origines et de la culture du public ! Vous avez besoin d’aide d’accompagnement dans votre branding ou dans la création de vos supports de communication ? Contactez-nous !