Pour toutes les personnes préférant une forme standard, voici une retranscription de l’infographie ci-dessus.

Bonne lecture à tous et n’hésitez pas à nous dire ce que vous en avez pensé !

 

INTRODUCTION

 

Quoi – Définition

La psychologie des couleurs représente l’étude de la perception humaine des couleurs ainsi que l’impact de celles-ci sur l’activité humaine. Étudié depuis plusieurs années, cette discipline prouve donc que l’exposition à des couleurs peut avoir des répercussions sur l’homme, et donc sur son comportement. Par conséquent, cette technique peut être utilisée à des fins marketing – en cherchant à orienter l’état d’esprit des consommateurs.

 

Influence – Sur les consommateurs

Vous est-il déjà arrivé de pénétrer dans un endroit et d’y éprouver un sentiment de calme ou encore d’anxiété ? Si oui, demandez vous dès lors quelle était la décoration de la pièce en question, y compris les couleurs qui étaient présentes. 

Bien qu’il soit difficile de mesurer les effets des couleurs sur l’humain, nous pouvons tout de même supposer qu’ils sont bien présents. Pour autant, il faut garder en tête que des facteurs tels que l’âge, le sexe ou encore (comme nous le verrons) la culture influent sur cette science. 

 

Origine – Du processus

Quant à l’origine de cette étude, nous pouvons citer Carl Jung. Médecin psychiatre Suisse du XIX siècle, cet homme s’est penché durant des années sur le symbolisme des couleurs, ses usages et ses effets à travers les cultures et les périodes. Il en est même allé jusqu’à vouloir débloquer un langage basé sur les couleurs. Par conséquent, son travail très poussé et historique a été d’une grande contribution à la psychologie des couleurs telle qu’elle est aujourd’hui.

 

Culture – Mondiale

Bien que la couleur verte évoque la nature quasiment à tous les français, il faut tout de même prêter attention aux barrières culturelles entre les pays. En effet, la psychologie des couleurs n’est pas la même d’un pays à l’autre, et chaque couleur peut donc être interprétée d’une autre manière. Pour revenir à la couleur verte, là où elle évoque la nature, la chance et la solidarité en France, elle évoque la jalousie aux Etats-Unis et l’infidélité en Chine. Par conséquent, avant d’utiliser une couleur avec une portée internationale, il faut vérifier ses connotations à l’étranger.

 

Mémento

 

Jaune

+ : optimisme, créativité et visionnaire

– : traîtrise, désordre et égoïsme

Secteurs : transport, grande distribution et énergie

 

Orange

+ : créativité, accessibilité et sociabilité

– : kitch, prudence et low-cost

Secteurs : divertissement, mobilité et sport 

 

Rouge

+ : énergie, ambition et passion

– : agressivité, ténacité et provocation

Secteurs : alimentation, média et high-tech 

 

Rose

+ : féminin, romantique et espiègle

– : excessivité, naïveté et indécision

Secteurs : enfance, pâtisserie, cosmétique

 

Violet

+ : rêveuse, cultivée et noble

– : mélancolie, solitude et insatisfaction

Secteurs : études, art & culture

 

Bleu

+ : rassurante, honnêteté et ingénieuse

– : autorité, mélancolie et accessibilité

Secteurs : voyage, banque / assurance et high-tech

 

Vert

+ : équilibre, solidarité et chance

– : échec et méfiance

Secteurs : santé et écologie

 

Marron

+ : relaxation, calme, authenticité, la fiabilité et le réconfort 

Secteurs : santé, bien être, artisanal 

 

Noir

+ : élégante, sobre et déterminée

– : fatalité, prétention et obscurité

Secteurs : luxe, high-tech et arts

 

Blanc

+ : organisation, égalité, innocence, propreté

– : mélancolie, tristesse

Secteurs : sanitaire, soins, santé charité

 

Signification du nouveau Logo Biocoop (2018) – La Bio nous rassemble

 

La main tendue

La main tendue présente au sein du logo de Biocoop représente la solidarité des parties prenantes de l’entreprise : producteurs, distributeurs, salariés et clients.

 

La jeune pousse

La jeune pousse quant à elle fait référence au respect de la nature et de la vie au sens large, ainsi que la foi en l’avenir.

 

Des bulles

Les bulles communicantes qui figurent sur le logo sont le symbole même de l’interdépendance et du dialogue, c’est-à-dire les valeurs phares de l’enseigne.

 

La typographie

Le simple fait que la typographie soit écrite en minuscule induit une proximité et une accessibilité auprès de tous, à l’image de la marque.

 

Couleur – bleu

Comme nous venons de le voir, le bleu est associé à de l’honnêteté et de la réassurance, valeurs fondamentales de l’enseigne Biocoop.

 

Couleur – jaune

La couleur jaune se réfère à l’optimisme et l’énergie. Quoi de mieux que cette couleur pour mettre en avant une marque qui se veut éco-responsable.

 

Couleur – vert

La couleur verte évoque sans l’ombre d’un doute la nature et l’équilibre. En tant que marque bio, Biocoop a bien vu de placer cette couleur au sein de son logo.

 

CONCLUSION

 

Les couleurs jouent un rôle crucial dans le branding et la communication d’une entreprise et dans sa perception par le public – et celle-ci peut varier en fonction des origines et de la culture du public ! Vous avez besoin d’aide d’accompagnement dans votre branding ou dans la création de vos supports de communication ? Contactez-nous !