Introduction
Vous êtes vous déjà demandés quels sont les processus de création d’un logo ? Vous êtes vous déjà demandé comment le designer arrive à créer un support qui répond à vos besoins ? Dans cet article, nous expliquerons quels sont les principaux axes de réflexion lors de la création d’un logo. Allant du simple choix de couleur aux types de déclinaisons, tout est présent pour vous faire intégrer les conseils de professionnels.
1. Brainstorming
Avant de commencer à créer, il est indispensable de passer par une phase de recherche et de réflexion : le brainstorming.
Il s’agit de la phase durant laquelle vous déterminerez vos objectifs, valeurs et souhaits. Afin d’être le plus clair possible, voici les questions à se poser.
À l’issue de ce questionnement, vous aurez un cadre suffisant pour poursuivre la création de votre logotype.
2. Couleurs
Lorsqu’on crée un logo, il est indispensable de réfléchir aux couleurs à employer. En effet, vous le savez peut-être déjà, mais chaque couleur a sa signification. Par conséquent, un logo rouge (comme celui de Coca-Cola) n’aura pas la même évocation qu’un logo gris (comme celui de Mercedes).
Voyons voir cela de plus près :
ROUGE
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme énergique, ambitieuse et passionnée. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi agressivité, ténacité et provocation. À l’international, le rouge fait référence au deuil en Afrique là où elle évoque la chance en Chine.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
ORANGE
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme créative, accessible et sociale. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi kitch, prudence et low-cost. À l’international, le orange fait référence à la spiritualité en Inde là où elle évoque la révolution en Ukraine.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
JAUNE
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme optimiste, créative et visionnaire. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi traîtrise, désordre et égoïsme. À l’international, le jaune fait référence à la royauté en Asie là où elle évoque le deuil en Égypte.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
VERT
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme équilibrée, solidaire et chanceuse. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi échec et méfiance. À l’international, le vert fait référence à la jalousie aux USA là où elle évoque l’infidélité en Chine.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
BLEU
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme rassurante, honnête et ingénieuse. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi autorité, mélancolie et accessibilité. À l’international, le bleu fait référence à l’immoralité en Chine, là où elle évoque le deuil en Iran.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
VIOLET
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme rêveuse, cultivée et noble. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi mélancolie, solitude et insatisfaction. Le violet fait référence à la sagesse dans le monde entier.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
ROSE
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme féminine, romantique et espiègle. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi excessivité, naïveté et indécision. Le rose fait référence à la douceur dans le monde entier.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
GRIS
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme rigoureuse, persévérante et classique. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi discrétion, monotonie et sévérité. Le gris fait référence à la neutralité dans le monde entier.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
NOIR
Utilisé comme couleur de logo, votre marque paraîtra comme élégante, sobre et déterminée. Cependant, restez vigilant car cette couleur évoque aussi fatalité, prétention et obscurité. À l’international, le noir fait référence au mystère au Japon là où elle évoque la malchance en Thailande.
Les secteurs de prédilection sont les suivants :
Vous savez maintenant tout sur la psychologie des couleurs. En intégrant que les couleurs les plus appréciées des francais sont le noir le bleu et le vert et que ⅔ des logos sont bicolores, vous avez plus qu’à choisir les votres.
3. Typographie
La typographie est une décision aussi importante que le choix de couleur. Déjà, il est important de se demander si le logo sera typographique (texte) ou bien pictographique (image). Bien évidemment, il peut être les deux. Ensuite, il faut veiller à ce que la typographie suscite l’émotion souhaitée et facilite la mémorisation. Pour ce faire, il est important que la police soit mémorable, qu’elle se place dans le bon contexte et qu’il n’y en ai qu’une ou deux.
En biensur, il faut choisir entre typographie avec, sans empattements et manuscrite, qui évoquent toutes trois des valeurs différentes :
PS : Si vous voulez utiliser ou juste parcourir des sites à ce sujet, voici 3 sites de typographies gratuites, et pas des moindres :
- Dafont : https://www.dafont.com/fr/
- Google Fonts : https://fonts.google.com
- Behance : https://www.behance.net/collection/4860923/Free-Fonts
4. Simplicité & lien avec l’activité
Nous venons de le voir, certains codes (couleurs, typographies) peuvent être contraints aux secteurs d’activité. Par exemple, il est délicat de créer un logo pour une marque de voiture en utilisant une typographie manuscrite et une couleur rose. Bien que rien ne l’empêche.
Pour autant, il ne faut pas non plus tomber dans la masse des logos de votre secteur. Par conséquent, il est conseillé de respecter certains codes graphiques de votre secteur et d’y ajouter une nouveauté.
Pour revenir sur le rose, c’est ce qu’à fait par exemple Airbnb :
En effet, nous avons vu précédemment que les enseignes de voyage utilisent des couleurs bleues et que le rose correspond à l’enfance. Pour autant, Airbnb a respecté la typographie de son secteur et s’est différencié grâce à sa couleur. Son image de marque est innovante et mémorable.
En allant de paire avec cette idée, il est important de rester simple dans le message et les formes. En effet, la simplicité est en réalité un travail de longue haleine mais qui paye son prix.
Reprenant l’exemple d’Airbnb, nous n’avons pas plus de 2 couleurs, une typographie simple, et un contenu utile.
L’enseigne réussit parfaitement à retranscrire ses valeurs et son concept avec une forme simple, allant à l’essentiel. Si vous voulez en savoir plus sur cette refonte d’identité visuelle, n’hésitez pas à lire l’article qui l’explique.
5. Intemporel & unique
Pensez au logo Nike, Disney ou encore à Coca-Cola. Avez-vous déjà vu ces logos changer d’aspect. Pour qu’un logo soit le plus efficace possible, il faut qu’il soit intemporel et unique. Il faut qu’il puisse s’inscrire dans le temps au-delà des tendances. Éviter les tendances à courte durée vous empêchera de faire de grandes modifications mais surtout de déstabiliser votre clientèle.
Pour autant, vous pouvez très bien faire comme McDonald’s et ses déclinaisons au fil du temps. En effet, depuis 1961, le “M” de McDonald’s existe. Certes, il a connu des évolutions, mais son identité visuelle est toujours aussi mémorable.
6. Déclinaisons
Imaginons que votre logo soit vert et soit en lien avec l’écologie. Il en va de soit que vous ne pourrez pas vous en servir sur un support vert ou toute autre couleur qui ne se marie pas avec. Par conséquent, vous devez anticiper et vous adapter à tous les fonds, formes et usages. Les solutions les plus pratiques sont de penser au préalable à :
- une version monochrome,
- une version pour les fonds à tendance claire,
- une version horizontale, éventuellement une version verticale et une version miniature (en cas d’élément graphique et de nom de marque) pour s’adapter à tous les supports.
De plus, afin que votre logo garde une visibilité et une qualité optimale, il est pertinent de créer votre logo sous une forme vectorielle. Cette initiative vous permettra de maintenir la qualité de votre logo, quels que soient les redimensionnements et déformations qu’il pourra subir suivant l’utilisation finale (carte de visite, affiche, site web, réseaux sociaux ou même camion…).
PS : Quelques exemples de logiciels adéquats pour réaliser cette prestation sont Adobe Illustrator, CoreLDraw et Inscape.
7. Points de vigilance : usage international & protection
Avant de clôturer ces conseils à la création d’un logo, nous allons voir deux points de vigilance.
Comme nous l’avons vu précédemment (au paragraphe des couleurs), il est possible que certains codes ne soient pas les mêmes dans les différents pays. En effet, les couleurs n’ont pas les mêmes significations d’un pays à l’autre, tout comme les mots.
Il est donc possible que votre nom commercial, slogan ou encore nom de produit ait une signification tout autre dans un autre pays.
C’est le cas par exemple de KFC qui en s’implantant en Chine continentale a traduit son slogan “Finger-Lickin’ Good” par “Eat Your Fingers Off”.
Nous vous conseillons par conséquent de vérifier la signification de vos termes dans les pays où vous voulez vous implanter.
De plus, nous vous conseillons de protéger juridiquement votre création. Vous pouvez dans un premier temps vérifier sur le site de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) que votre logo / nom d’entreprise n’est pas déjà utilisé. Puis, vous pouvez déposer votre création, également sur l’INPI pour garantir une exploitation exclusive de votre logo.
Conclusion
Pour conclure, de nombreuses phases sont indispensables à la création d’un logo sur-mesure. En fonction de votre activité, de votre implantation ou encore de votre cible, les codes ne seront pas les mêmes et le résultat sera différent. Gardez en tête qu’il est indispensable de réaliser un brainstorming pour ensuite effectuer le choix de vos couleurs, typographies, etc. Restez simple mais unique. Pensez également à vérifier la signification de votre logo dans les autres pays. Mieux encore, faites appel à un prestataire qui remplira toutes ces cases pour vous 
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